顺應年轻潮流,品牌、平台直播展現居家之美

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做喜好的事變、住喜好的房子、聊喜好的天——如许的品格糊口是一杯咖啡、一本书、一把舒服的躺椅、一张恬静的大床就可以带来的满心愉悦。居家之美，恰是上海“五五購物節”時代“品格糊口直播周”的本日主题。

第一财經贸易数据中間(CBNData)结合躺平設計家、深圳家具行業协會公布《2020室内設計行業洞察陈述》显示，近三年来，淘系家装的消费者人数和互联網家装消费者浸透率都显現比年增加的态势。

跟着家装家居用品线上化率的延续晋升，消费者线上采辦习气逐步养成，再加之家装家居供應方入場、线上平台供给買卖保障等多身分助力，設計師们對傳统的設計事情模式有了更多的除皺霜推薦,考量，為消费者带来了日趋多元的选择。

品牌尝到直播“甜頭”

“人们品格糊口的晋升實在體如今不少方面，從家居装修中的一些小细節就有分歧。”施耐德電气智能家居體系市場卖力人李敏奉告第一财經，之前開關面板常常被人们疏忽，而如今消费者加倍存眷气概、智能化和品牌所承载的價值，“經由過程不少细節上的技能立异去界说開關面板新的品格高度。”

與此同時，跟着人工智能、物联網、大数据等深度融入糊口，消费者對付室第智能化的需求也在不竭晋升，用户已不知足于智能单品或简略的互联，市場和消费者但愿經由過程更简略便捷的方法操控全部家庭實現全屋智能，并可以或许知足一些個性化的場景需求。

客岁施耐德電气公布了AvatarOn绎還没有线智能家居體系，涵盖了照明、恬静、平安、情况四個利用場景，消费者只需經由過程手機APP便可长途无线操控包含情况调理、照明節制、能效辦理、遮阳辦理、人身平安關照、家庭平安關照、場景联動等诸多功效，真正做到在千里以外，把握居家情况。

不但仅是產物在“触網”，贩卖也在加大线上的营销力度。很多品牌在購物節時代已有所感知。“五五購物節時代，惠而浦與上海东方購物举行了1天3場的直播勾當，单場直播50分钟，咱们只讲1個型号的冰箱，當天卖了350多台。”惠而浦方面奉告第一财經，因為疫情宅家的身分，线下市場遭到阶段性不小的打击，更多厂家“转战”线上市場，更是带起“直播購物”的風潮，线上購物對付消费者来讲有更直接、更透明、更周全的信息麻將三缺一,获得来历，在优惠力度和便捷性方面也具备必定的上風。

“現在直播是各行各業都在追赶的風口，對付家居行業来讲，也是一次實践新零售数字化转型计谋的契機。家居行業巨大的市場份额，為直播带貨供给了自然的泥土。可是要把直播這也财產做好、做精、做透現實上殊為不容易，很多品牌苦于没有專業的直播职員、装备、法子，常常只能流于概况。”月星家居方面奉告第一财經。

這次直播周中與美团點评联袂直播的月星家居還流露，将来上海月星举世家居糊口MALL将笼盖設計、制造、畅通平台等财產链各环節，連通举世港，举世家屋與月星家居不相上下。

這也象征着公司踊跃實践新零售数字化转型计谋，以設計為先导、以供给链為要素、以全案全屋為模式、以時尚糊口方法為場景，以新媒體為营销，經由過程摸索立异“举世云”、“設計云”和“直播云”等新模式，買通“私域流量”、“精准流量”和“公域流量”，赋能全世界品牌，打造泛家居新零售糊口MALL。

“跟着疫情逐步遭到節制，家電消费市場表示将會有必定的反弹，但上半年市場應當仍是會显現下滑的趋向，由于线下增加的苏醒环境今朝比线上滞後。到下半年，因為節庆、沐日较多，线上线下促销勾當也會响應更多，有助于刺激消费、促成财產增加。”惠而浦方面暗示。

家居糊口年青消费群突起

一個都雅的門、一张都雅的灯、一個恬静的沙發，愈来愈多的软装部門起頭成為界说家的C位，也越加请求装修質料的环保性。装修作為家居中的首要环節也正在拥抱直播業态，以顺應年青消费者的偏好。

曩昔，装修是要解决根基住房需求，而如今装修市場在家装方面有了按摩枕,新的界说，装求學主憧憬夸姣糊口，對品格提出了新的需求：家居設計、投影仪、扫地呆板人、智能家居成為收集热搜词，是装求學主获得精巧糊口的新表示，科技感、品格和高端成為内容會商的主流标的目的。

“装求學主經由過程新媒體等多种方法领會家和解释家骨質增生,，使短视频和直播成為圖片以後装求學主的内容新宠，也愈来愈存眷装修直播等新的購物情势。”土巴兔副总裁台中當舖，聂金津奉告第一财經。

“他们對恬静的家和雅觀的家都有本身的界说和明白的需求，寻求装修傍邊的糊口典礼感。他们寻求家里的功效區划分和空气的實現，讓每個住户都成為一個有趣的魂魄。”聂金津提到，85後、90後對付定制家具的采取水平和利用率更高，并且呈現出越年青越要定制的趋向。“他们寻求颜值為王、設計至上，颜值和設計是存眷重點，不易過期。不少用户也表示出更喜好讓糊口變简略的家，懒人經济智能所驱，智能家居的普及率在嫁奁中的占比愈来愈高。”

為了知足消费者的需求，土巴兔與愈来愈多的天下性知名家装建材品牌互助，平台經由過程“集采”模式阐扬在供给链上的上風，經由過程平台直播等新消费情势，厂家可以直接與C端用户联通，讓用户享遭到更質优價廉的產物和辦事，不竭影响和扭转着用户消费习气。

與此同時，用户可以同時享遭到更低的代價和更好的辦事——装修分期辦事可减缓因预算不足而酿成的困扰，質检辦事带来的平台保障，有用规避潜伏危害，此中上海等多個地域的用户，可享遭到平台免费質检辦事已從3次增长到8次，按節點核验装修進度和質量。

“但愿這次直播勾當，可觉得消费者带去家装美的體验，借助這次‘五五購物節’品格糊口直播周的契機，搭建全新的线上消费體验場景，讓都會重現兴旺‘炊火气’，真正實現月星家居把夸姣糊口带入每一個“家”的企業愿景！”月星家居對今天的品格直播周勾當布满等待。

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